Se acerca el fin del año de la crisis y se aproxima el que se espera que sea el inicio de la recuperación económica y del sector, un año de lucha descarnada por un trozo del pastel. ¿Qué tendrán que tener en cuenta agencias, anunciantes y medios?
Las cifras son malas en general. 2009 no solo ha sido el año de la caída de la inversión publicitaria, también ha sido el año de los conflictos. Las agencias de medios se han quejado de la creciente influencia del controller, desde el lado de los anunciantes, con un único objetivo: conseguir mejores tarifas; Por su parte los medios se quejan entre ellos por el tono que han tomado las negociaciones con las grandes agencias de medios; Y los clientes miran cada vez con más escepticismo los modelos de precios de las agencias, cada vez menos transparentes.
Cómo será 2010 es algo difícil de pronosticar. Pero si puede haber algo claro es que será un año de debates: hay muchas novedades y mucho en juego. Agencias, medios y anunciantes deberán mantener la mirada fija en al menos cuatro temas centrales:
